广告礼品是商家产品宣传与推广的手段，广告礼品存在的首要目的是帮助促进商家产品的销售，而这一目的的实现，首先体现在广告礼品对商家产品进行宣传与推广，广告礼品对商产品的宣传与推广的表现方式有很多种，在对广告礼品设计时，首先要全面系统的认识商家产品，深刻了解产品的内涵，其次寻找符合企业及企业产品形象的切入点，将这切入点融入告礼品中去，只有这样，广告礼品的作用才会显现，最后，再通过印刷LOGO等方法来实现礼品与切入点的融合。
 
    广告礼品使用的成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏，一个好的广告礼品能在消费者的心目中拥有崇高的地位，因而企业产品及企业就有可能获得消费者的良好评价。
 
    广告礼品形象和企业形象的塑造是相辅相成的，企业的企业形象和广告礼品形象的关系就如同一棵树，树干是企业形象，树枝是广告礼品形象，广告礼品形象可以是单元化，多方向的，但企业形象只有一个。
 
    广告礼品设计的最终目的是促使消费者形成购买的行为，而消费者的购买行为和其情感活动是密切相关的，消费者的情感可以转变为购买动机，因此对消费者情感规律的关注是广告礼品设计的重要方面，为了更好地让消费者对广告礼品产生情感上的共鸣，在设计广告礼品时，设计师应该要重视设计语言的感染力和说服力，同时加强产品的人性化与情趣化，这样设计出来的广告礼品则更能被消费者认可与接受。
 
广告礼品的选择原则：
 
1、实用性原则
    一件促销礼品是否具有实用性，就要视消费者对礼品的满意度来判断，一般来讲，对消费者有实用价值的礼品，都具有实用性。比如消费者想买手机，那么促销礼品就可以选择赠送耳机、电池等用品。消费者想买家电，可以赠送厨房用品等。这样就让消费者更好的体会到促销礼品带来的实用性
 
2、价值感性原则
    价值感原则需要把握恰到好处，赠品的价值感过低，对消费者起不到吸引作用，达不到促销的真正作用。价值感过高，增加消费成本，同时也会让消费者产生质疑。
 
3、良好的情感性
    良好的情感性赠品，一般采用方便易携的赠品，一般赠品体积不易造成不必要的负担。选择这些情感性的促销品，让消费者感到企业处处为顾客着想，给消费者留下好印象。
 
4、创意新奇原则
    创意新奇的促销赠品总能吸引消费者的眼球，在挑选这些促销赠品的时候，一定要把握产品的创意性，可调动消费者的购买欲望。
 
5、质量性原则
    质量性原则一般使大部分消费者认同，让消费者青睐。这样的促销品一定要避免选择伪劣产品，因为这些促销品直接会损害企业在消费者心中的形象，最终造成对企业品牌形象的贬低。比如安利产品一般选择品牌质量过关的产品，能很好的吸引大部分稳定客户，从而对消费者带来一定的满意度，能充分准确展示品牌的理念。
 
6、季节性原则
    季节性原则一般是在选购促销品的同时，要留意季节性的变化，符合季节性的促销品能为消费者带来感官吸引，否则会让消费者厌烦促销品，认为这些赠品属于多余产品。
 
7、重复性原则
    只有让消费者经常目睹促销用品及所载广告词语，才能不断加深印象。因此，选用促销用品时，应该考虑到消费者将如何使用它们。使用或接触的频率越高，“重复”作用就会越大。
 
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